Publié le : 06 juin 20225 mins de lecture
Si vous avez fait beaucoup de recherches sur le marketing numérique pour votre petite entreprise e-commerce, vous avez probablement vu les termes PPC et SEO utilisés. Bien que ces deux stratégies fonctionnent pour vous apporter plus de trafic sur votre site Web, laquelle est la meilleure ? Nous sommes ici pour répondre à toutes vos questions. Voici un aperçu rapide de la différence entre le SEO et le PPC et comment chacun joue un rôle dans la génération de plus de prospects pour votre entreprise.
Définitions du SEO et du PPC
- SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit du codage intégré aux sites web et utilisé par les moteurs de recherche pour diriger les utilisateurs vers le contenu le plus pertinent. Lorsqu’un utilisateur tape un mot clé dans Google, le codage SEO détermine les sites web qui apparaissent dans les pages de résultats de recherche (SERP). Si vous souhaitez être accompagné par un professionnel, rendez-vous sur le site hi-commerce.fr.
- PPC signifie « pay-per-click advertising » (publicité par paiement au clic). Comme le référencement, le PPC repose sur des mots clés et des expressions de mots clés. Cependant, la publicité PPC vous permet de payer le moteur de recherche pour faire apparaître le lien de votre site web en haut des SERPs, plutôt que de compter sur l’efficacité de votre codage SEO.
Les différences entre SEO et PPC
Temps
Le temps est une différence majeure entre le référencement et le PPC. Il peut prendre des heures et des heures de travail pour obtenir n’importe laquelle de vos pages sur le premier SERP basé sur les évaluations individuelles de SEO sur la page. Cependant, quand vous employez PPC, vous payez pour ce privilège, plutôt que de travailler pour lui. Vous pouvez avoir votre site Web montrant sur la première page pour certains mots-clés sur le jour un.
Coût
L’optimisation pour les moteurs de recherche est une visibilité organique. Le codage intégré à votre site Web prend du temps à établir, mais il est essentiellement gratuit. Cependant, si vous faites appel à une agence de marketing numérique pour vous aider ou si vous considérez votre temps comme précieux, le référencement n’est pas nécessairement gratuit. Le paiement au clic, comme son nom l’indique, est un service payant. Vous payez au site du moteur de recherche un montant prédéterminé pour chaque clic obtenu par votre annonce. Vous pouvez fixer un plafond pour le montant que vous payez chaque mois. Une fois que vous avez atteint votre plafond, votre annonce est désactivée.
Efficacité
La différence la plus importante entre SEO et PPC que nous devons aborder est l’efficacité de chaque méthode. Quelle option vous donne de meilleurs résultats ? Être en haut des SERPs est presque garanti pour obtenir des clics sur votre site web. Cependant, vous devez également comprendre l’esprit des consommateurs. De nombreux utilisateurs de moteurs de recherche sautent immédiatement les liens « publicitaires ». Les résultats de recherche organiques peuvent donc s’avérer plus efficaces. Même si vous payez une société de marketing numérique pour booster votre référencement organique, vous pourriez avoir un meilleur retour sur investissement. Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon dont une agence de marketing numérique peut vous aider.
Message marketing
Le PPC vous donne plus d’espace pour votre message marketing sur la SERP que le référencement organique. Vous pouvez afficher plus d’informations sur votre entreprise, vos produits et vos services. En outre, vous pouvez opter pour des liens individuels vers des pages individuelles. La publicité PPC vous permet également de placer des annonces de produits en haut de certaines pages de résultats. Par exemple, si vous vendez du matériel d’escalade, vous pouvez placer des promotions de produits (y compris des photos) en haut des pages de résultats. Les consommateurs pourraient cliquer sur l’image du produit et être envoyés directement sur votre page produit. Maintenant que vous comprenez la différence entre le SEO et le PPC, sur lequel des deux vous devriez choisir de vous concentrer ? En vérité, la réponse est les deux. Le PPC et le SEO fonctionnent mieux lorsqu’ils sont intégrés ensemble.